Ak prevádzkujete e-shop, firemnú webovú stránku či osobný blog, vaším cieľom je čo najvyššia návštevnosť.
Na zvýšenie organickej návštevnosti je potrebné, aby ste svoju stránku optimalizovali. Ide o súbor rôznorodých činnosti, ktoré môžeme nazvať spoločným názvom SEO.
Zhrnuli sme pre vás, začiatočníkov, najčastejšie kladené otázky na tému SEO, s ktorými sa v praxi stretávame.
• Čo je to SEO?
• Aký je rozdiel medzi SEO a SEM?
• Podľa čoho Google zoraďuje výsledky vyhľadávania?
• Aký je rozdiel medzi on-page a off-page SEO?
• Čo sú kľúčové slová?
• Ako sa dajú kľúčové slová získať a využiť?
• Čo sú meta tagy a prečo sú dôležité?
• Oplatí sa blogovať, ak chcem zapracovať na SEO?
• Načo je potrebná odrobinková navigácia (breadcrumbs)?
• Čo sú spätné odkazy?
• Aký je rozdiel medzi follow a nofollow odkazmi?
• Čo je to anchor text?
• Čo je to autorita domény?
• Ako dlho trvá optimalizácia pre vyhľadávače?
• Čo potrebujem, ak chcem začať so SEO?
Čo je SEO?
- SEO je skratka anglického názvu Search Engine Optimization, teda optimalizácia pre vyhľadávače.
- Tieto aktivity sa oplatí realizovať ak chcete získať viac návštevníkov z Google bez platenej inzercie cez Google Ads.
- To sa vám podarí, ak svoju internetovú stránku dostanete na vyššiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania (SERP) na rôzne kľúčové slová pre váš biznis.
- Cieľom SEO je zvýšenie organickej (neplatenej) návštevnosti vašej stránky.
Aký je rozdiel medzi SEO a SEM?
- SEM, teda Search Engine Marketing alebo marketing internetových vyhľadávačov, v sebe spája SEO a PPC.
- SEO je základným kameňom v budovaní marketingovej stratégie pre vyhľadávače, dopĺňa ho Pay Per Click reklama a iné možnosti propagácie stránok vo vyhľadávači.
• SEO – optimalizácia webu a obsahu pre vyhľadávače.
• PPC vo vyhľadávačoch – platená reklama vo vyhľadávači cez reklamnú sieť Google Ads, alebo v Českej Republike cez Sklik.
• SEM – marketing pre vyhľadávače, ktorý spája SEO, PPC, Google Business a iné možnosti propagácie stránok vo vyhľadávačoch.
Podľa čoho Google zaraďuje výsledky výhľadávania?
- Presné fungovanie algoritmu, na základe ktorého Google zoraďuje stránky vo výsledkoch vyhľadávania zostáva záhadou.
- Princíp, akým algoritmus funguje, sa často mení a jeho „tajomstvo” si Google pevne stráži.
- Poznáme ale niekoľko dôležitých faktorov, ktoré ovplyvňujú pozíciu vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
- Patrí sem napríklad použitie kľúčových slov a ich hustota, relevancia obsahu vzhľadom k vyhľadávanému výrazu, profil spätných odkazov, autorita domény, rýchlosť načítania stránky a mnoho ďalšieho.
- Dalo by sa povedať, že Google sa snaží hodnotiť stránky ako človek, skutočný čitateľ a návštevník.
- A darí sa mu čoraz viac! Myslite pre to na fakt, že váš web by mal byť v prvom rade prínosom pre ľudí, a nie iba výsledkom rádovej technickej optimalizácie.
- Zároveň váš web musí byť rýchly, prístupný a použiteľný s dizajnom, ktorý zlepšuje tieto kritéria.
- Pozor na rôznych šamanov, zaručené rady, overené skratky a garancie prvej pozície.
- Na úspešnú optimalizáciu pre vyhľadávače budete potrebovať kvalitný obsah, pravidelne aktualizovaný web, aktuálny dizajn, dobrú rýchlosť načítania, kontinuálny prístup, sledovanie konkurencie a vyhodnocovanie.
Aký je rozdiel medzi on-page a off-page SEO?
- On-page SEO sa vzťahuje na činnosti, ktoré vykonávame priamo na stránke.
- Týka sa obsahu a zdrojového kódu (optimalizácia obrázkov, optimalizácia kľúčových slov, štruktúra kategórií a ďalšie), ale nie externých odkazov a ďalších externých signálov.
- Off-page SEO označuje aktivity, ktoré nevykonávame priamo na stránke, no aj napriek tomu pomáhajú našu stránku optimalizovať.
- Zahŕňa budovanie spätných odkazov (link building), lokálne SEO a čiastočne aj sociálne siete či iné spôsoby, ktorými rozširujete povedomie o svojej stránke na internete.
Čo sú kľúčové slová?
- Z pohľadu SEO sú kľúčové slová (keywords) tie slová a frázy, ktoré ľudia vyhľadávajú, napríklad v Google.
- Obsah, ktorý na stránke publikujeme, by mal mať jasne určenú tému a teda aj kľúčové slová, ktoré s ňou súvisia.
Ako sa dajú kľúčové slová získať a využiť?
- Na získavanie kľúčových slov slúžia špeciálne nástroje.
- Povedia vám, koľko ľudí konkrétne slovo vyhľadáva, aké ďalšie slová s ním súvisia a aká je sila konkurencie pre určité kľúčové slovo.
- Medzi tieto nástroje patrí napríklad Mangools, Ahrefs, Collabim, Google Ads Keyword Planner, našepkávač Google, SEM rush a mnoho ďalších.
- Po tom, čo kľúčové slová získate, môžete na ich základe optimalizovať obsah vašej stránky.
- Dôležité nie je používať všetky, ale len tie, ktoré pre váš biznis dávajú zmysel.
- Výber vhodných kľúčových slov dosiahnete prostredníctvom analýzy.
- Kľúčové slová využívajte v textoch, podnadpisoch (zvyčajne H1 až H4) a v meta tagoch.
- Obsah by mal pôsobiť prirodzene, nesnažte sa prepĺňať ho kľúčovými slovami.
- Najčastejšie využitie kľúčových slov: PPC kampane cez Google Ads, tvorba obsahu a obsahového plánu, obsah na webstránke/e-shope, produktové texty a popisy kategórií.
Čo sú meta tagy a prečo sú dôležité?
- Meta tagy sú ústrižky textu, ktoré popisujú obsah konkrétnej stránky.
- Nezobrazujú sa na stránke samotnej – sú viditeľné iba v zdrojovom kóde.
- Pomáhajú vyhľadávačom pochopiť, o čom stránka je, a ako stránku zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania.
- Najdôležitejšie meta tagy sú meta title a meta description, teda meta titulok a popis stránky.
- Nikdy ich nenechávajte prázdne. Stručne v nich popíšte, čo sa na stránke nachádza a využite pritom kľúčové slová.
- Dôležité je návštevníkov nezavádzať, v texte by malo byť presne to, čo sa na stránke skutočne nachádza.
Oplatí sa blogovať, ak chcem zapracovať na SEO?
- Čím viac stránok na svojom webe máte (kategórie produktov, statické stránky alebo články), tým viditeľnejšia môže byť vaša stránka vo výsledkoch vyhľadávania.
- Blog je jeden zo spôsobov, ako pravidelne produkovať nové stránky, v tomto prípade články.
- Získate vďaka nemu množstvo príležitostí na vysoké umiestnenie sa vo výsledkoch vyhľadávania, a to na viaceré kľúčové slová.
- Príklad: Vaša webstránka je zameraná na interiérový dizajn. Optimalizovali ste statické stránky, ktoré sa nachádzajú vo vašom menu, napríklad prostredníctvom kľúčových slov „interiérový dizajnér” a „interiérový dizajn Bratislava”. Ak ľudia googlia tieto kľúčové slová, nájdu vo výsledkoch aj váš web. Okrem toho sú ale vyhľadávané aj slová „dizajn interiéru” a „interiérový dizajn cena”. Ak ich niekto vyhľadáva, vašu stránku v Google neuvidí. V tomto prípade môžete vytvoriť článok na blogu, ktorý slová zahrnie a nasmeruje čitateľa na vaše služby. Budete tak pokrývať väčšie množstvo hľadaných výrazov.
- V prípade väčšieho množstva môžu byť články zamerané na rôzne fázy nákupného cyklu.
- Môžete produkovať rozdielny obsah pre ľudí, ktorí vašu značku nepoznajú, pre tých, ktorí robia prieskum produktov, sú tesne pred nákupom, ale aj pre tých, čo už nakúpili alebo len hľadajú inšpiráciu.
Načo je potrebná breadcrumps navigácia?
- Breadcrumbs, slovensky odrobinková navigácia, pomáha diktovať taxonómiu a štruktúru vášho webu vo vyhľadávačoch.
- Google vďaka nej vie, v akom vzťahu je konkrétne stránka s ďalšími stránkami na vašom webe.
Čo sú spätné odkazy?
- Sieť obsahu na internete je pospájaná odkazmi.
- Kvalita a počet spätných odkazov, ktoré smerujú z iných stránok na tú vašu, ovplyvňujú váš ranking vo výsledkoch vyhľadávania.
- Spätné odkazy predstavujú „dôveru” medzi jednotlivými webmi a potvrdzujú kontext a tému vášho obsahu.
- Čím kvalitnejšie spätné odkazy získate, tým je vaša stránka hodnotnejšia v očiach vyhľadávača.
Aký je rozdiel medzi follow a nofollow odkazmi?
- Ak iná stránka zverejní follow odkaz na vašu stránku, získate v rámci SEO bod k dobru.
- Vyhľadávač odkaz vidí a berie do úvahy, čím stúpa vaša relevancia.
- Nofollow odkaz síce vyzerá ako klasický odkaz, no vášmu SEO nijako nepomôže.
- Človek, ktorý stránku s nofollow odkazom navštívi, naň môže bez problémov kliknúť, no Google odkaz nezaráta do hodnotenia relevancie vašej stránky.
- Nofollow odkazy slúžia na zamedzenie spamu. Napríklad ak odkaz na svoju webstránku zverejníte v diskusnom fóre, odkaz bude automaticky označený tagom nofollow.
- Ostatní čitatelia ho uvidia a budú ho môcť použiť, no z pohľadu vyhľadávača odkaz nebude existovať.
- Týmto spôsobom môžete označiť aj odkazy, ktoré smerujú z vašej stránky na iný web.
Čo je to anchor text?
- Text ukotvenia (anglicky anchor text) predstavuje text, z ktorého je odkaz vytvorený – dá sa naň kliknúť.
- V rámci SEO hrá dôležitú úlohu. Text ukotvenia by sa mal zhodovať s url adresou stránky alebo hlavným kľúčovým slovom stránky, na ktorú odkazuje.
Čo je to autorita domény?
- Autorita domény webovej stránky priamo zodpovedá jej schopnosti zaradiť sa do výsledkov vyhľadávania.
- Je určená kvalitou všetkých jej stránok dohromady.
- Autorita domény je dôležitá nielen pre váš web, ale aj pre stránky, z ktorých na váš web smerujú odkazy.
Ako dlho trvá optimalizácia pre vyhľadávače?
- SEO optimalizácia je kontinuálny proces.
- Rovnako, ako sa mení algoritmus rankingu vo vyhľadávači, menia sa aj preferencie a zámer ľudí na internete (teda vyhľadávané slová a frázy).
- Čas, ktorý je potrebný na základné SEO nastavenia, závisí predovšetkým od počtu stránok na vašom webe.
Čo potrebujem, ak chcem začať so SEO?
• Definícia konkrétnych cieľov, ktoré chcete vďaka SEO dosiahnuť.
• SEO audit s návrhom konkrétnych riešení.
• Nástroj na analýzu kľúčových slov.
• CMS systém, ktorý podporuje SEO nastavenia, prípadne vhodný plugin.
• Obsahový plán.
• Dostatok času na pravidelnú optimalizáciu, sledovanie zmien a analýzu výsledkov.
- Hľadáte pomoc? Spoľahnite sa na SEO služby skúseného tímu odborníkov, ktorí sa postarajú o marketing pre vyhľadávače a zastrešia celkovú digitálnu stratégiu pre váš online biznis.